Dobre portfolio pomaga odbiorcy odpowiedzieć na dwa pytania: „Czy ta firma robi to, czego potrzebuję?” i „Jak pracuje?”. Same zdjęcia nie zawsze wystarczą. Przy wybranych realizacjach pokaż kontekst, swój zakres pracy i to, co udało się wykonać. Na końcu ułatw kontakt osobie, która szuka podobnej usługi.
Nie musisz zaczynać od rozbudowanej galerii. Na początek możesz przygotować trzy dobrze opisane realizacje. To propozycja prostego startu, nie obowiązkowa liczba — ważniejsze, żeby przykłady pasowały do usług, które chcesz teraz oferować.
Wybierz realizacje podobne do zleceń, na których Ci zależy
Jeśli fotografujesz głównie wnętrza, zacznij od wnętrz. Jeśli wykonujesz meble na wymiar, pokaż projekty, przy których klient może rozpoznać swój problem: niewielki przedpokój, trudną wnękę albo brak miejsca do przechowywania.
Przejrzyj dotychczasowe prace i przy każdej zapisz:
jakiej usługi dotyczy;
komu może pomóc ocenić Twoje umiejętności;
co warto w niej pokazać;
czy masz zdjęcia i informacje, które możesz udostępnić.
Wybierz projekty, które najlepiej reprezentują obecną ofertę. Nie musisz pokazywać wszystkiego. Kilka niemal identycznych zdjęć może utrudniać wybór, zamiast coś wyjaśniać. Z kolei zupełnie różne rodzaje realizacji warto podzielić na czytelne grupy, jeśli liczba przykładów rzeczywiście tego wymaga.
Nie publikuj danych klienta ani materiałów, do których nie masz odpowiednich uprawnień. Jeśli możesz opowiedzieć o pracy, ale nie ujawnić zleceniodawcy, opisz rodzaj projektu i swój udział bez wskazywania osoby czy firmy.
Opisz projekt w czterech krótkich częściach
Przy każdej realizacji wystarczy odpowiedzieć na cztery pytania. Nie wszystkie odpowiedzi muszą być osobnymi nagłówkami — schemat ma pomóc zebrać informacje, a nie narzucać wygląd strony.
Schemat redakcyjny. Opisuj wyłącznie rzeczywiste informacje o projekcie.
Potrzeba. Z czym zgłosił się klient? Zamiast „wykonaliśmy projekt na najwyższym poziomie” napisz, co trzeba było zrobić i jakie warunki miały znaczenie.
Zakres pracy. Za co odpowiadała Twoja firma? Rozdziel własną pracę od udziału innych wykonawców. Możesz wskazać projekt, przygotowanie materiałów, wykonanie, montaż czy późniejsze poprawki — o ile rzeczywiście należały do zlecenia.
Rozwiązanie. Jak podszedłeś do zadania? Wybierz jeden lub dwa szczegóły, które czytelnik zrozumie bez znajomości branży. To może być sposób wykorzystania przestrzeni albo dobór materiału do warunków użytkowania.
Rezultat. Co powstało? Podaj sprawdzalny efekt. Nie potrzebujesz procentowego wzrostu sprzedaży ani cytatu klienta, jeśli nie masz takich danych. Zdjęcie wykonanej zabudowy i konkretny opis jej funkcji też mogą pokazać wynik pracy.
Przykład: realizacja pracowni stolarskiej
Poniższy przykład jest fikcyjny i pokazuje wyłącznie sposób zbudowania opisu.
Szafa do wąskiego przedpokoju
Domownicy potrzebowali miejsca na kurtki, buty i odkurzacz. Zabudowa nie mogła utrudniać otwierania drzwi wejściowych.
Nasz zakres obejmował pomiar, projekt wnętrza szafy, wykonanie i montaż. Przygotowaliśmy oddzielną część na długie ubrania oraz schowek na sprzęt do sprzątania.
Powstała zabudowa dopasowana do wnęki, z miejscem na wskazane przedmioty. Na zdjęciach pokazujemy całość oraz układ półek przy otwartych drzwiach.
Taki opis mówi, z jakim zadaniem poradził sobie wykonawca. Nie potrzebuje ogólnych zapewnień o profesjonalizmie. Przy prawdziwej realizacji dodaj własne szczegóły; nie przenoś fikcyjnych informacji do portfolio swojej firmy.
Dobierz zdjęcia do tego, co chcesz pokazać
Zacznij od zdjęcia, które przedstawia całą realizację. Kolejne mogą pokazywać istotny detal lub inny widok. Każde powinno wnosić informację — nie dodawaj kolejnych kadrów tylko po to, żeby galeria była większa.
Przy zdjęciach „przed i po” wyjaśnij, co się zmieniło. Jeśli porównanie jest istotne, zadbaj o podobny kadr. Nie stosuj obróbki, która sugeruje rezultat inny niż rzeczywisty.
Podpis może dopowiedzieć szczegół widoczny na zdjęciu. Tekst alternatywny powinien przekazywać informację ważną w danym kontekście osobie, która obrazu nie widzi. W3C zaleca dobierać go do znaczenia i zastosowania grafiki. Wskazówki W3C dotyczące obrazów informacyjnych.
Połącz portfolio z ofertą i kontaktem
Po obejrzeniu realizacji odbiorca powinien wiedzieć, jaki następny krok może wykonać. Przy projekcie możesz wskazać powiązaną usługę i zaprosić do opisania podobnego zlecenia.
Zamiast samego „Skontaktuj się” napisz na przykład: „Planujesz zabudowę podobnej wnęki? Prześlij jej wymiary i miejscowość”. Takie wezwanie ma sens tylko wtedy, gdy właśnie tych informacji potrzebujesz na początku współpracy.
Na zakończenie sprawdź portfolio na telefonie. Czy zdjęcia pokazują ważne szczegóły? Czy opisy nie giną pod dużymi obrazami? Czy łatwo znaleźć kontakt? Jeśli tak, masz podstawę, którą możesz uzupełniać o kolejne rzeczywiste realizacje.
